作者：謝之迎

編輯：譚璐

圖源：青島啤酒

青島啤酒，億青藝興積極吆喝賣水。島啤代

7月16日，酒賣青島啤酒方面宣布，水征藝人張藝興成為其水飲品牌“青啤優活”的召張首位代言人。截至18日19時，億青藝興該條官宣微博，島啤代轉發量超100萬。酒賣

《21CBR》記者查詢天貓優活家飲品旗艦店，水征550ml24瓶裝的召張青啤優活純凈水，到手價為31.9元，億青藝興單瓶約1.33元。島啤代訂單滿足一定金額，酒賣可獲贈代言人周邊。水征

粉絲經濟效果顯現，召張多個鏈接顯示售罄。

炎炎夏日，打得火熱的瓶裝水大戰，900多億市值的青啤跨界入局。

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入局水戰

“青啤優活跟雀巢優活是什么關系？”評論區不乏類似疑問，畢竟兩款產品的包裝、設計類似。

產品詳情頁面則顯示，“從雀巢優活到青啤優活，品質傳承，始終如一。”

事實上，早在2020年8月，青島啤酒集團就收購了雀巢中國大陸的水業務。包括雀巢優活、大山、云南山泉品牌，以及雀巢位于昆明、上海和天津的三家水業務工廠。

收購主體為集團子公司“青啤優家健康飲品”。彼時，雀巢優活在中國瓶裝水市場的銷量份額僅為0.4%，排名第11。

時任董事長黃克興提出，青啤集團以啤酒為主業，并打造“快樂、健康、時尚”三大業務板塊。

水飲品牌歸屬健康板塊。

“青啤優活的上市，是青啤飲用水戰略布局的重要舉措。”公司在產品上市通知函中提到。

官網顯示，公司還推出了紅噸噸山楂鮮果飲、靚眼兔益生菌發酵胡蘿卜汁、優活家大山源姜飲等飲品，布局商務、家庭、戶外等多個場景。

不過，在天貓優活家飲品旗艦店，除飲用水外，并無上述飲品在售。

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發力飲料

去年底，黃克興到齡退休，老將姜宗祥接任青啤董事長。

國內啤酒市場，受到天氣及消費弱復蘇等影響，姜接手的是一個增長乏力的青啤。

姜宗祥

2024年，公司營收321.38億元，同比下降5個百分點。啤酒產量、銷量、營收均有所下滑。

姜宗祥表示，今年將全面發力“新人群、新需求、新產品、新渠道、新場景”，開辟新增長空間。

他先是整合旗下飲料業務，又收購即墨黃酒。“公司積極拓展非啤酒業務跨產業布局，推動多元化發展。”公告提到。

今年1-3月，青啤營收為104.46億元，凈賺17.1億元，均為單位數增長，經營已有所回暖。

4月，青島飲料集團并入青啤集團。

前者的業務涵蓋礦泉水、飲料、葡萄酒等，旗下有嶗山礦泉水、青島葡萄酒兩個百年“中華老字號”品牌。

“優活天然礦泉水、純凈水是青啤集團的原有業務，會與飲料集團進行整合。”管理層已在業績會公開表態。

就具體整合的路徑及效果，《21CBR》記者詢問青啤方面，截至發稿暫未收到回復。

此次找來張藝興代言，可見青啤加碼水飲業務的決心。

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