過去的外賣大戰(zhàn)這幾周，外賣大戰(zhàn)不息，被叫杯茶各大平臺拿出數(shù)百億補貼，停后通過骨折價、實測0元購等方式放任用戶搶單。元購元買飲7月18日晚，暗存餓了么、外賣大戰(zhàn)美團、被叫杯茶京東被市監(jiān)總局約談，停后要求規(guī)范促銷行為，實測理性參與競爭。元購元買飲今天（19日）正值周六，暗存以往酣戰(zhàn)的外賣大戰(zhàn)幾大平臺是否已聽話息戰(zhàn)？上游新聞（報料郵箱[email protected]）記者實測發(fā)現(xiàn)，免費的被叫杯茶飲料仍有，但很有限；優(yōu)惠券還在送，停后但力度相對過去的幾個周末，有所收斂。

記者實測：免費仍然有，優(yōu)惠券還在送

7月19日早上，上游新聞記者打開淘寶閃購，領(lǐng)取到兩個外賣紅包，其中一個12元，滿25元可用；另一個10元，滿15元可用。與過去的“超級星期六”活動相比，優(yōu)惠力度似有減弱。這是否意味著外賣大戰(zhàn)中的“0元購”被叫停了呢？記者在社交平臺檢索發(fā)現(xiàn)，有很多教用戶“薅羊毛”的新攻略。比如，有網(wǎng)友發(fā)布了一條“7月19日最新最全外賣羊毛免費奶茶免單攻略”，此攻略介紹“淘寶-閃購搜‘0203’領(lǐng)25-20/18-18/15-13，下滑再領(lǐng)隱藏商家疊加券。”

記者花0.5元買到3杯茶飲。上游新聞記者 李坐廷 攝

上游新聞記者在淘寶閃購中搜索“0203”，跳出“閃購品牌日 單單有福利”頁面。在該頁面中，記者發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城、瑞幸咖啡、華萊士等店仍有少部分“0元購”。在蜜雪冰城店“歡享套餐”中，記者點了包含茉莉綠茶、冰鮮檸檬茶、葡萄冰美式的“清爽三件套”，該套餐原價17元，預估到手價0元。進入支付頁面，顯示含打包費和配送費共22元，記者僅支付了0.5元。下單后，記者再返回“閃購品牌日 單單有福利”頁面時，已沒有了“0元購”。

美團外賣贈送了一張到店自取的蜜桃冰茶兌換券，仍可實現(xiàn)“0元購”。網(wǎng)頁截圖

在美團外賣平臺，上游新聞記者領(lǐng)到4張“外賣免費神券”，不過沒有免費券，最大力度優(yōu)惠券是“滿42減14元”，相比過去周末，力度已減。不過，記者獲得了1張美食兌換券和1張下午茶兌換券，這兩張券均為外賣配送可用。進入兌換頁面，相關(guān)產(chǎn)品如漢堡王的“小皇堡”，華萊士的“香辣雞腿堡”等均可以0元兌換；但進入支付頁面，則顯示相關(guān)產(chǎn)品要么顯示“單點不配送”，要么顯示“差4元起送”，必須再選一款產(chǎn)品，方可完成下單。此外，記者還獲得1張茶百道的蜜桃冰茶兌換券，該券為到店自取，完成下單即可實現(xiàn)“0元購”。

在京東秒送外賣平臺，記者則收到了百補大額券3張，其中最大優(yōu)惠為12元，滿20元可用。進入百億補貼界面，“精美簡餐”“品質(zhì)正餐”“咖啡奶茶”均享受官方百億補貼優(yōu)惠，但記者沒有找到“0元購”相關(guān)產(chǎn)品。

三大平臺：未公開回應約談，相關(guān)活動仍繼續(xù)

最近幾個周末，點外賣仿佛成了“全民運動”，一場圍繞中國人餐桌的外賣“三國殺”硝煙四起。7月18日，市場監(jiān)管總局約談餓了么、美團、京東三家平臺企業(yè)，要求理性參與競爭，“共同構(gòu)建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業(yè)等多方共贏的良好生態(tài)，促進餐飲服務行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。”這場愈演愈烈的外賣“三國殺”，被降溫。

被約談后，平臺企業(yè)仍在繼續(xù)宣傳。網(wǎng)頁截圖

針對市場監(jiān)管總局的約談，目前，餓了么、美團、京東均未做出公開回應。上游新聞記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，有平臺企業(yè)仍在宣傳外賣相關(guān)活動。19日，京東外賣發(fā)了兩條微博宣傳其百億補貼相關(guān)活動。最新的一條微博寫道：“高溫發(fā)券加碼，寵粉我們是認真的！京東外賣福利官@張藝興的專屬6-5疊加券，空投來襲，最高立減15元！”“@楊冪 @李現(xiàn)ing 帶爆品團來了，周六吃點兒喝點兒？”餓了么也在其官方微博上發(fā)布“超級星期六”相關(guān)活動，其廣告內(nèi)容顯示“1.9元起，外賣到家”。

外賣“三國殺”：誰都不愿放棄即時零售

有媒體分析認為，這場外賣“三國殺”背后的深層原因，是誰都不愿意放棄即時零售這塊蛋糕。所謂即時零售，指的是依托本地倉、門店或騎手網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)30分鐘到1小時內(nèi)送達的近場配送服務，覆蓋餐飲、生鮮、快消、日用等多種商品。數(shù)據(jù)顯示，未來幾年我國即時零售行業(yè)將保持強勁發(fā)展勢頭，預計到2030年市場規(guī)模將超過2萬億元。

但平臺打架，商戶很“受傷”。財聯(lián)社報道稱，有餐飲商家已“苦不堪言”。多位餐飲商家反映，平臺間的補貼大戰(zhàn)進一步削薄了門店利潤，訂單量激增更帶來人員與備貨的運營壓力。面對商家困境，中國烹飪協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等多個協(xié)會紛紛發(fā)聲，呼吁外賣平臺停止“內(nèi)卷式”競爭，維護市場公平秩序，保障商家合理的利潤空間。

其實，平臺方也并不輕松。有平臺相關(guān)負責人就多次提及當下訂單量泡沫泛濫的現(xiàn)象，呼吁恢復理性，并直言，“卷沒意義，對行業(yè)是傷害。”。高盛預計，僅今年第二季度，美團、京東、阿里三家在外賣方面的投入就會達到250億元，在今年7月到明年6月的12個月之內(nèi)，阿里的外賣業(yè)務會虧損410億元，京東虧損260億元，美團EBIT（息稅前利潤）減少250億元。

上游新聞記者 李坐廷

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