本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：孫藝格

圖源：圖蟲

7月21日晚，首次市場(chǎng)三全食品（002216.SZ）發(fā)布公告稱，出海擬用公司自有資金2.8億澳元進(jìn)行對(duì)外投資。投資

本次對(duì)外投資具體指三全食品擬在中國(guó)香港設(shè)立全資子公司、全食由香港子公司在開(kāi)曼群島投資設(shè)立一家全資子公司，品連由開(kāi)曼孫公司出資在澳大利亞設(shè)立孫公司，續(xù)兩最終投資建設(shè)澳大利亞生產(chǎn)基地，年?duì)I并進(jìn)行澳大利亞、利雙新西蘭及東南亞市場(chǎng)開(kāi)拓。降后

公告顯示，花億海外2.8億澳元主要用于設(shè)立及運(yùn)營(yíng)境外公司、澳元固定資產(chǎn)購(gòu)置、押注基礎(chǔ)設(shè)施改造、首次市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)、出海流動(dòng)資金等相關(guān)事項(xiàng)。投資

據(jù)悉，該海外工廠的建設(shè)內(nèi)容為速凍食品生產(chǎn)基地，截至目前，該項(xiàng)目尚未投產(chǎn)。

7月22日，三全食品證券部工作人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這是三全食品自成立以來(lái)首次進(jìn)行出海投資，“之前公司也有出口，但由于出口營(yíng)收占比較小，所以并未在年報(bào)中披露。”

談及公司對(duì)海外業(yè)務(wù)的期待，該工作人員表示，“本次對(duì)外投資主要想拓展我們新的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間，海外建廠也能幫助全球化戰(zhàn)略布局”。

二級(jí)市場(chǎng)方面，截至7月22日收盤，三全食品報(bào)收11.44元/股，漲幅1.96%，市值約為101億元。

國(guó)際中餐市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng)

三全食品此番押注海外市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)外餐飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力有直接關(guān)系。

三全食品在公告中提到，由于國(guó)內(nèi)食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，加之中餐市場(chǎng)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模擴(kuò)大，這一出海舉措是為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)際市場(chǎng)方面，《2025-2030年中國(guó)餐飲市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)前景分析》顯示，2024年國(guó)際中餐市場(chǎng)規(guī)模突破2600億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12%，中餐遍布全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中餐館數(shù)量接近70萬(wàn)家。

三全食品表示，中餐在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，再加上出口目的國(guó)檢疫政策以及高昂的海運(yùn)冷鏈成本等因素限制，公司海外業(yè)務(wù)的拓展十分受限。

“本次對(duì)外投資事項(xiàng)有利于完善海外布局和戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高公司的海外業(yè)務(wù)拓展能力，提升公司持續(xù)盈利能力,為公司全球化發(fā)展邁出第一步，符合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃及全體股東的利益。”

三全食品首次“出海”建廠的目的地為什么選在澳大利亞？

上述證券部工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，“公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)澳大利亞的市場(chǎng)有高消費(fèi)能力、低競(jìng)爭(zhēng)力度的特點(diǎn)，成長(zhǎng)空間比較大，在澳大利亞建廠也能夠以澳大利亞為中心去拓展新西蘭和東南亞市場(chǎng)”。

三全食品在公告中表示，澳大利亞速凍食品人均年消費(fèi)額達(dá)到120美元，遠(yuǎn)超中國(guó)的35美元，新西蘭雖然自身市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但其在區(qū)域市場(chǎng)中具有重要的輻射作用。通過(guò)在新西蘭建立業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，可以將產(chǎn)品輻射到斐濟(jì)、薩摩亞等南太平洋市場(chǎng)。

東南亞市場(chǎng)則具備龐大的人口基數(shù)，其速凍食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)85億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超9%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，為公司的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

不過(guò)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)卻認(rèn)為，對(duì)于海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三全食品整個(gè)產(chǎn)品線的匹配度、契合度還是有很大的局限。

“如果在東南亞市場(chǎng)，華人比較多，但其實(shí)華人對(duì)于這種預(yù)制類的冷凍點(diǎn)心的認(rèn)知度不是很廣，對(duì)于三全食品的品牌認(rèn)可度應(yīng)該也不太高。雖然中國(guó)企業(yè)已經(jīng)到了適合出海的階段，但是以目前三全食品的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、粉絲效應(yīng)以及供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，為時(shí)過(guò)早。”

連續(xù)兩年?duì)I利“雙降”，國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

“在國(guó)內(nèi)食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分的背景下，公司主動(dòng)求變，積極把握海外供需缺口的機(jī)遇，通過(guò)本次對(duì)外投資項(xiàng)目，可以有效突破產(chǎn)品局限，縮短供應(yīng)鏈半徑，致力提高公司海外市場(chǎng)銷售收入，完善產(chǎn)能及服務(wù)的海外布局，將有望進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為公司新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎。”公司在公告中如是表示。

三全食品不僅感受到公司在國(guó)際中餐市場(chǎng)上的壓力，同時(shí)也面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

三全食品作為國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)速凍食品的公司之一，目前擁有“三全”和“龍鳳”兩大品牌矩陣，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括速凍和冷藏面米制品、速凍和冷藏調(diào)制食品。

與此同時(shí)，三全食品也已經(jīng)切入了預(yù)制菜賽道。

公司在2024年1月投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，“公司基于應(yīng)用場(chǎng)景和現(xiàn)有業(yè)務(wù)延展性，從預(yù)制食材切入，在肉制品及米面類產(chǎn)品上均有布局，同時(shí)也儲(chǔ)備了多款預(yù)制菜肴類新產(chǎn)品。近期公司推出了靚湯豬肚雞預(yù)制菜肴產(chǎn)品，市場(chǎng)反饋良好，后續(xù)將陸續(xù)推出更多預(yù)制菜肴類別的產(chǎn)品。”

不過(guò)，三全食品在預(yù)制菜賽道也面臨著不小的挑戰(zhàn)。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，從2019年的2445億元增長(zhǎng)至2023年的5165億元，年均增速超20%，2024年市場(chǎng)規(guī)模有所回落，市場(chǎng)規(guī)模為5466億元，同比增長(zhǎng)5.83%。

另外，三全食品已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)年交出了營(yíng)利“雙降”的成績(jī)單。

2023年-2024年，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.56億元、66.32億元，同比下降5.09%、6.00%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)分別為7.49億元、5.42億元，同比下降6.55%、27.64%

截至2025年一季度，三全食品的營(yíng)收規(guī)模仍在下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.18億元，同比下降1.58%；歸母凈利潤(rùn)2.09億元，同比下降9.22%；扣非凈利潤(rùn)1.64億元，同比下降16.87%。

三全食品曾在2024年報(bào)中直指企業(yè)面對(duì)的困境，“2024年消費(fèi)市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求和意愿處于溫和復(fù)蘇階段，行業(yè)增長(zhǎng)放緩、品類競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了一定壓力。”

三全食品此次押注海外市場(chǎng)，或是其逆風(fēng)翻盤的“籌碼”之一。但回歸到品牌出海這一課題，如何將產(chǎn)品進(jìn)行本土化、如何適應(yīng)海外市場(chǎng)將成為三全食品接下來(lái)需要考量的問(wèn)題。

上述工作人員坦言，“因?yàn)榫硟?nèi)和境外的政策不太一致，法律、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境都有差異，所以也會(huì)存在一定的經(jīng)營(yíng)和管理風(fēng)險(xiǎn)，公司后續(xù)會(huì)持續(xù)跟進(jìn)了解境外市場(chǎng)的法律體系和行業(yè)政策。”

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