證券時報記者 陳澄

6月21日，煙火氣常州隊主場對陣南京隊，蘇超商旁現(xiàn)場觀眾人數(shù)刷新當時的大牌“蘇超”單場紀錄，達到36712人——這個數(shù)據(jù)已經(jīng)大幅超過了中超聯(lián)賽的贊助平均水平。而在現(xiàn)場，煙火氣很多球迷發(fā)現(xiàn)，蘇超商旁賽場圍擋上有一家名叫“東哈·東北街邊燒烤”的大牌贊助商，在這家燒烤店兩邊，贊助是煙火氣京東、海瀾之家等大公司的蘇超商旁廣告牌。這一幕，大牌再次強化了人們對于“蘇超”草根屬性的贊助認同。

如果來到“東哈·東北街邊燒烤”會發(fā)現(xiàn)，煙火氣這家藏在常州市武進區(qū)湖塘鎮(zhèn)一個五金市場里的蘇超商旁燒烤店，無論規(guī)模還是大牌裝修都顯得非常普通，不過，因為贊助“蘇超”后“出圈”，這家店的飯桌已經(jīng)和“蘇超”的贊助商資格一樣搶手。

對于為什么贊助“蘇超”，燒烤店老板娘張敬宇曾表示，是為了感謝常州市培養(yǎng)了家族里的一位運動小健將。在6月初看到常州體育局官微上招募“蘇超”常州賽區(qū)合作伙伴的消息，她就去試了試。而在當時，“蘇超”的廣告位不同位置贊助費有所不同，有的一塊板子5萬塊錢，有的是10萬，于是她選擇了贊助兩塊5萬的廣告牌。沒成想，最終因此“出圈”。

相逢于微時，相見在頂峰。無獨有偶，在揚州，也有一家叫作“飯沖沖”的揚州炒飯店贊助了“蘇超”。“飯沖沖”揚州炒飯店老板熊先生介紹，去年他和朋友一起合伙開了這家炒飯店。“贊助‘蘇超’揚州主場后，知名度大了不少，生意一下子好了許多。”

而最讓熊先生印象深刻的，是贊助比賽這個商業(yè)行為的辦事效率。他表示，相關部門并沒有因為自己只是個小店就拒絕，而是在對飯店的食材、口味都進行了嚴格的遴選后，就讓他們順利進入贊助商名單。從提交申請到最后入選，前后只用了10天時間。

有草根情懷，更有辦事效率。因為草根贊助再登頂流，這是江蘇營商環(huán)境高質量發(fā)展的具象化體現(xiàn)，更是“蘇超”寫就的江蘇文旅融合新范本。

“蘇超”本身是非職業(yè)賽事，平民化、平價票、平凡人、平常心，最終演繹了“快樂蘇超、文明蘇超、契約蘇超、進取蘇超”的新體育精神。

在南京大學城市科學研究院執(zhí)行院長胡小武看來，草根贊助“蘇超”賽事，獲得持續(xù)和穩(wěn)定的廣告位，體現(xiàn)了老百姓對“蘇超”的熱愛、支持和信任，如此，才能在第一時間申請贊助資格。“蘇超”出圈成為大熱賽事后，一線品牌跟進贊助，主辦方依然為草根贊助商保持了平等的廣告牌位能見度，這又凸顯了賽事本身的契約精神。

近期，“粵超”“豫超”“川超”……多地已官宣或者正在醞釀類似賽事。但要復制“蘇超”的火爆，應始終牢記，群眾熱愛才是流量永動機，只有雙向的支持、托舉、奔赴，才有可能復刻相互成就的“蘇超”故事。

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