【網(wǎng)易科技5月24日?qǐng)?bào)道】近日，創(chuàng)新傳媒網(wǎng)易科技《AIGC創(chuàng)新社》沙龍活動(dòng)正式舉行，社沙生產(chǎn)本場(chǎng)活動(dòng)以《AIGC重塑內(nèi)容生產(chǎn)力》為主題，龍國(guó)蕾匯聚了知名創(chuàng)業(yè)者、海證投資人以及證券分析師。券姚其中，正重塑國(guó)海證券傳媒行業(yè)首席分析師姚蕾帶來現(xiàn)場(chǎng)分享，行業(yè)主題為《AIGC重塑傳媒行業(yè)生態(tài)》，內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。創(chuàng)新傳媒

算法變化影響流量獲取 AI擴(kuò)大內(nèi)容業(yè)商業(yè)化空間

在姚蕾看來，社沙生產(chǎn)首先，龍國(guó)蕾AI的海證訓(xùn)練方法發(fā)生了重大變化。在AI 1.0時(shí)代，券姚許多專用AI系統(tǒng)都是正重塑通過標(biāo)注數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，其底層任務(wù)是行業(yè)受限的。這就好比給一個(gè)人設(shè)定了未來要成為老師或畫家，從一開始就對(duì)其進(jìn)行了預(yù)設(shè)。然而，AI 2.0時(shí)代的訓(xùn)練方法有了根本性的變化。

“現(xiàn)在，我們可以先讓AI進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)其擁有大學(xué)生認(rèn)知水平的能力。然后，根據(jù)具體的下游任務(wù)對(duì)其進(jìn)行微調(diào)，就像培養(yǎng)一個(gè)人時(shí)先將其成長(zhǎng)為大學(xué)生，然后再根據(jù)其未來的職業(yè)目標(biāo)進(jìn)行微調(diào)。這種變化使得AI成為了一個(gè)連接各行業(yè)的基座，與以往完全不同。”姚蕾分析稱。

其次，姚蕾指出AIGC對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在過去，從專業(yè)創(chuàng)作者（PGC）到用戶生成內(nèi)容（UGC），內(nèi)容生產(chǎn)工具的發(fā)展使得創(chuàng)作更加簡(jiǎn)化。但是，這些方式仍然受到限制，只有少數(shù)人能夠產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。然而，隨著AIGC的崛起，這一格局正在發(fā)生改變。AIGC被視為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式，它能夠進(jìn)一步降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量和生態(tài)。

以二維和三維內(nèi)容為例，AIGC可以通過一維方式實(shí)現(xiàn)其生產(chǎn)能力，從而使得內(nèi)容創(chuàng)作更加迅捷。與此同時(shí)，變現(xiàn)方式和商業(yè)化空間卻得以提升，使得內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的可能性變得更加廣闊。

姚蕾?gòu)?qiáng)調(diào)，這些變化不僅引起了市場(chǎng)的迅速反應(yīng)，同時(shí)對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在消費(fèi)者端（C端），AI的應(yīng)用帶來了震動(dòng)效應(yīng)，二級(jí)市場(chǎng)對(duì)AI行業(yè)的反應(yīng)迅速，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)AI的投資也不斷增加。AI的應(yīng)用在傳媒行業(yè)中呈現(xiàn)出很大的增長(zhǎng)潛力。

姚蕾還表示，AI在傳媒行業(yè)的快速發(fā)展也得益于技術(shù)的迭代和創(chuàng)新。從AI繪畫到Copilot和Office的結(jié)合，這些產(chǎn)品和技術(shù)的不斷推陳出新，為AI的應(yīng)用提供了強(qiáng)有力的支撐。尤其是AIGC技術(shù)的進(jìn)步，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更加簡(jiǎn)單，不再局限于專業(yè)領(lǐng)域，任何人都可以通過簡(jiǎn)單的工具和方法創(chuàng)造出精彩的內(nèi)容。

“AI在傳媒行業(yè)的算法和應(yīng)用發(fā)生了巨大的變化，從2018年的GPT-1到目前的GPT-4模型，AI的商業(yè)化應(yīng)用逐漸落地。這種算法的變化為傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和流量獲取帶來了影響，在國(guó)內(nèi)將產(chǎn)生大約2000億元的商業(yè)化空間?！币龠M(jìn)一步分享了對(duì)于算法與應(yīng)用層面的見解。

她認(rèn)為，未來隨著視頻等媒體形式的增多，AI工具可能替代傳統(tǒng)的雇傭模式，同時(shí)也帶來新的探索和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。然而，我們目前仍處于探索階段，離AI應(yīng)用的大規(guī)模爆發(fā)還有一段路要走，許多公司也正在積極研究和探索AI技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用。

AI賦能游戲產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)造逼真游戲體驗(yàn)

游戲作為一種娛樂形式和交互式媒體，屬于傳媒行業(yè)的分支。姚蕾指出，游戲作為一種內(nèi)容形態(tài)，具有實(shí)效性和復(fù)雜性要求最高的特點(diǎn)，因此在過去，人們認(rèn)為AI很難改變游戲產(chǎn)業(yè)。然而，隨著技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，AI在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用正逐漸展現(xiàn)出巨大的潛力。

“游戲產(chǎn)業(yè)鏈從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)到發(fā)行，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，而AI及其相關(guān)技術(shù)在這些環(huán)節(jié)中都可以發(fā)揮作用。在AI 1.0時(shí)代，許多公司已經(jīng)運(yùn)用AI進(jìn)行智能廣告投放策略等營(yíng)銷活動(dòng)，AI2.0時(shí)代，通過AI生成的素材可以提高效率和效果。此外，AI在游戲制作和運(yùn)營(yíng)方面也發(fā)揮著重要作用，例如生成游戲美術(shù)素材、音效、配音等，提升素材生成的效率并降低成本。”姚蕾指出了AI對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

姚蕾提到，AI還在游戲操作策略方面展現(xiàn)出了巨大潛力。從AlphaGo開始，AI在游戲中的訓(xùn)練已經(jīng)取得了一系列的突破，使得AI能夠在游戲中擔(dān)任掉線托管等角色，大大提升玩家在競(jìng)技類游戲中的體驗(yàn)。AI訓(xùn)練的效率也在不斷提高，能夠更快地訓(xùn)練出成熟的AI，使其在游戲中具有更逼真的表現(xiàn)。

她同時(shí)在分享中強(qiáng)調(diào)，AI的應(yīng)用也為創(chuàng)新游戲領(lǐng)域提供了新的可能性。例如，劇本殺這種線下模式的游戲，由于時(shí)間成本的高昂，一直無法實(shí)現(xiàn)線上化。然而，隨著技術(shù)的進(jìn)步，AI可以使得劇本殺等游戲線上化成為可能，大大提升游戲的可玩性和便利性。雖然游戲作為一種內(nèi)容形態(tài)要求最高的領(lǐng)域，AI改變游戲產(chǎn)業(yè)的難度較大，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，AI在游戲中的應(yīng)用潛力逐漸顯現(xiàn)。通過AI在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用和AI對(duì)游戲體驗(yàn)的改善，游戲行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

姚蕾相信，隨著AI技術(shù)的不斷演進(jìn)，AI正在重塑傳媒行業(yè)的創(chuàng)作方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，AI將在新聞、影視、游戲等領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。傳媒行業(yè)將在AI的推動(dòng)下迎來新的發(fā)展機(jī)遇，為觀眾和用戶帶來更加豐富、個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)發(fā)展演進(jìn)不及預(yù)期、商業(yè)化進(jìn)程不及預(yù)期、企業(yè)技術(shù)管理能力建設(shè)不足風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)內(nèi)容審核能力不足風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)、新技術(shù)增加監(jiān)管難度風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)濫用風(fēng)險(xiǎn)、核心人才流失風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)作倫理風(fēng)險(xiǎn)、法律政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、估值中樞下移風(fēng)險(xiǎn)等。

證券研究報(bào)告：《AIGC深度報(bào)告：新一輪內(nèi)容生產(chǎn)力革命的起點(diǎn)》

對(duì)外發(fā)布時(shí)間：2023年3月2日

發(fā)布機(jī)構(gòu)：國(guó)海證券股份有限公司

本報(bào)告分析師：姚蕾

SAC編號(hào)：S0350521080006

本文來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 責(zé)任編輯： 李聞漪_NBJS21821