來(lái)源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）

（本文約為2800字）

7月11日，北京國(guó)窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”正式登陸北京798藝術(shù)區(qū)，開(kāi)啟以一場(chǎng)微醺輕盈的場(chǎng)靈藝術(shù)聚會(huì)拉開(kāi)序幕。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，感發(fā)國(guó)窖侯勇、酵局劉溪子、藝術(shù)王禮軍、滿杯楊凱、北京于惋寧、開(kāi)啟張超級(jí)、場(chǎng)靈張心一、感發(fā)國(guó)窖朱釔名八位“輪值藝術(shù)家”集體亮相，酵局演員高偉光作為“明星店長(zhǎng)”驚喜現(xiàn)身，藝術(shù)與X美術(shù)館館長(zhǎng)、滿杯策展人尤洋，北京瀘州老窖銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪，共同為“靈感發(fā)酵局”揭幕。

國(guó)窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”藝術(shù)展展覽現(xiàn)場(chǎng)

在這個(gè)集酒咖、藝展、買手店與藝術(shù)家輪值客廳于一體的非標(biāo)空間，即將開(kāi)啟一個(gè)半月不間斷的跨界狂歡，用藝術(shù)語(yǔ)言重構(gòu)白酒冰飲的多重樂(lè)趣，為今夏注入別樣靈感與生活想象。

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藝術(shù)接力點(diǎn)亮靈感，798進(jìn)入冰·JOYS時(shí)間

炎炎夏日午后，冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573的濃醇香氣透過(guò)玻璃酒器漸次擴(kuò)散，與藝術(shù)空間內(nèi)清透冷感的裝置陳設(shè)相互呼應(yīng)。人們舉著酒杯在展廳中自在流連，不時(shí)駐足打卡，還紛紛入手藝術(shù)家聯(lián)名周邊，把靈感與微醺一并“打包帶走”。作為“明星店長(zhǎng)”，高偉光現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制并推薦藝術(shù)特調(diào)，為這場(chǎng)聚會(huì)注入更多松弛與驚喜。

演員、“明星店長(zhǎng)”高偉光

“冰·JOYS一直在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)著白酒冰鎮(zhèn)、愉悅暢飲的風(fēng)潮，打破白酒在年輕人心中的刻板印象。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪為揭幕式致辭時(shí)表示，“今天，我們?cè)?98，以結(jié)合藝術(shù)展覽、周邊產(chǎn)品、餐酒融合的全新形式，打造‘靈感發(fā)酵局’。希望在當(dāng)下快節(jié)奏、高壓力的環(huán)境下，為大家提供一個(gè)舒適、悅己、釋放壓力的生活場(chǎng)，愿大家的美好生活能有一杯冰·JOYS相伴。”

瀘州老窖銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪為揭幕式致辭

“國(guó)窖1573不僅是中國(guó)白酒文化的典范，更是全球范圍內(nèi)最堅(jiān)定支持當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的品牌之一。此次，國(guó)窖1573走進(jìn)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的核心地標(biāo)——798藝術(shù)區(qū)，這場(chǎng)藝術(shù)盛宴，必將成為798園區(qū)乃至中國(guó)藝術(shù)界的年度焦點(diǎn)。”X美術(shù)館館長(zhǎng)、策展人尤洋表示，“在這個(gè)夏天，讓我們共同感受藝術(shù)的溫度，品味生活的詩(shī)意。愿每一位到場(chǎng)的朋友，都能在此收獲靈感、友誼與難忘的回憶。”

X美術(shù)館館長(zhǎng)、策展人尤洋為揭幕式致辭

“明星店長(zhǎng)”、演員高偉光表示，“作為演員，我覺(jué)得靈感是‘角色轉(zhuǎn)換’，冰·JOYS也是‘一次精彩的角色轉(zhuǎn)換’，它像一把鑰匙，解鎖了國(guó)窖1573更純粹、更靈動(dòng)、層次更豐富的一面——在經(jīng)典的厚重與濃烈之上，煥發(fā)出更有活力的時(shí)尚氣質(zhì)，讓這股新潮的‘冰飲旋風(fēng)’吹向了年輕人的夏日生活。我誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位朋友，在這個(gè)充滿藝術(shù)氣息的空間里，感受白酒冰飲帶來(lái)的味覺(jué)驚喜。希望這里能成為我們交流、碰撞、共享冰飲之樂(lè)的靈感角落。”

演員、“明星店長(zhǎng)”高偉光

隨后，藝術(shù)家們輪番登臺(tái)，完成一場(chǎng)別具一格的“靈感接力”：“靈感是值得珍惜的禮物，是生活不期而遇的饋贈(zèng)。”“靈感是活力的多巴胺，冰·JOYS讓我打開(kāi)創(chuàng)意的調(diào)色盤。”“靈感是情緒的發(fā)酵與蒸餾，冰·JOYS帶來(lái)美妙的精神愉悅。”……在藝術(shù)家們或熱烈、或克制的表達(dá)中，白酒冰飲不再只是一種愉悅的品飲體驗(yàn)，更成為情緒的載體、靈感的媒介，人與人之間打破界限、碰撞共鳴的發(fā)酵劑。

隨著倒計(jì)時(shí)聲落下，在場(chǎng)嘉賓共同揭幕，將象征靈感的藍(lán)色酒液澆筑到冰山裝置上，冰霧、燈光、音樂(lè)交織升騰，屬于國(guó)窖1573冰·JOYS的夏日主場(chǎng)正式開(kāi)啟。

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一周一場(chǎng)不打烊，開(kāi)啟限時(shí)靈感狂歡

此次國(guó)窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”邀八位藝術(shù)家成為輪值主理人，推出“多巴胺靈感周”“精神解碼靈感周”“純粹東方靈感周”“重塑JOYS靈感周”“明日創(chuàng)想靈感周”“秘密狂歡靈感周”六大主題靈感周活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋展覽、藝術(shù)沙龍、狂歡派對(duì)、特調(diào)體驗(yàn)、即興社交等，邀藝術(shù)愛(ài)好者、年輕群體共同完成一場(chǎng)自由碰撞、靈感激蕩的生活方式實(shí)驗(yàn)。

7月11日-8月24日，由尤洋擔(dān)任策展人的國(guó)窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”藝術(shù)聯(lián)展面向公眾開(kāi)放，藝術(shù)家們以繪畫(huà)、裝置、雕塑等多種媒介，在感官與情緒、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)之間，捕捉那些轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感時(shí)刻。輕盈愉悅的冰飲體驗(yàn)，成為激發(fā)聯(lián)想與共鳴的催化劑，令作品在視覺(jué)之外，延伸出更豐富的感知維度。

圖左上：侯勇，《明月》，2025，布上油畫(huà)，62 × 80cm，致謝藝術(shù)家

圖左下：劉溪子，《歡聚時(shí)刻》，2025，布面丙烯，80 × 80 cm，致謝藝術(shù)家

圖右上：于惋寧，《一片方巾》，2025，ABS塑料、鋼、陶瓷，40 × 420 cm，致謝藝術(shù)家

圖右下：楊凱，《生長(zhǎng) 37》，2025，木板、宣紙、丙烯、聚醋酸乙烯粘合劑、礦物顏料，50 × 50 cm，致謝藝術(shù)家

侯勇《明月》聚焦人際光譜的溫度刻度，展現(xiàn)藝術(shù)與美酒的溫潤(rùn)心靈的能量；劉溪子《歡聚時(shí)刻》用明艷色彩描繪年輕群體的輕社交圖景，捕捉夏日冰飲的感官愉悅；王禮軍《四不平八不穩(wěn)》利用廢棄酒器重構(gòu)秩序，以嗅覺(jué)、觸覺(jué)與力學(xué)結(jié)構(gòu)交織出精妙平衡；楊凱《生長(zhǎng)37》以高粱與蘭花的“虛實(shí)交融”，隱喻從物質(zhì)傳承到精神共鳴的價(jià)值升華；于惋寧《一片方巾》將純陽(yáng)洞酒壇蓋布轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代裝置，表達(dá)封壇啟壇之間祈愿與時(shí)間的哲思；張超級(jí)《舉杯就干1573》，借火龍果的生命力符號(hào)，將國(guó)窖1573的匠心進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，體現(xiàn)“水火相濟(jì)”的中國(guó)釀酒哲學(xué)；張心一《無(wú)盡之杯》運(yùn)用抽象語(yǔ)言賦予日常物品以全新意義，引發(fā)對(duì)創(chuàng)作、生活及藝術(shù)本質(zhì)的思考；朱釔名《小憩》以松弛飲酒的日常場(chǎng)景為切口，探索深層的內(nèi)心世界與情感鏈接……

圖左上：張心一，《無(wú)盡之杯》，2025，布面丙烯，100 × 80 cm，致謝藝術(shù)家

圖左中：王禮軍，《四不平八不穩(wěn)》，2025，香樟木、白蠟?zāi)尽⒉Ａ髅蟆⒕破俊⑺⒕疲?00 × 100 × 180 cm，致謝藝術(shù)家

圖右上：朱釔名，《小憩》，2025，布面油畫(huà)，140 × 180 cm，致謝藝術(shù)家

圖下部：張超級(jí)，《舉杯就干1573》，2025，玻璃鋼烤漆、透明樹(shù)脂、不銹鋼電鍍，火龍果酒托：117 × 85 × 116 cm、火火龍雕塑：150 × 170 × 220 cm、火龍果酒杯：67 × 67 × 12 cm、火龍果瓶蓋：10 × 10 × 12 cm，致謝藝術(shù)家

此外，國(guó)窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”還將攜手劉奕君、陳煒、丁亦然等明星藝術(shù)家舉辦限時(shí)特展，藝術(shù)家朋友見(jiàn)面會(huì)、藝術(shù)家會(huì)客廳、“藝術(shù)公開(kāi)酒”沙龍、調(diào)酒師體驗(yàn)等豐富活動(dòng)也將陸續(xù)登場(chǎng)，持續(xù)拓展白酒冰飲的社交場(chǎng)景與藝術(shù)語(yǔ)境。

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一杯冰·JOYS，抵達(dá)生活更多可能

自2009年在行業(yè)內(nèi)率先提出“冰飲風(fēng)尚”的創(chuàng)新主張起，國(guó)窖1573冰·JOYS已連續(xù)多年引領(lǐng)白酒冰飲的潮流表達(dá)。從“冰火之道”藝術(shù)展、冰·JOYS BAR，到阿那亞戲劇節(jié)候鳥(niǎo)300“靈感驛站”，再到今年的“靈感發(fā)酵局”，國(guó)窖1573冰·JOYS不斷進(jìn)階，構(gòu)建起高端白酒年輕時(shí)尚的全新印象。

國(guó)窖1573冰·JOYS靈感周邊受到熱捧

并非所有白酒都能冰著喝。將國(guó)窖1573酒體溫度冰鎮(zhèn)到8℃-12℃，是冰·JOYS的專屬品鑒美學(xué)，這是建立在國(guó)窖1573的超凡品質(zhì)之上——源自452年持續(xù)釀造生香的活態(tài)窖池1573國(guó)寶窖池群，和不斷代傳承24代人、701年的活態(tài)釀制技藝釀造，釀酒原糧為川南有機(jī)糯紅高粱，并堅(jiān)持“單糧”釀造工藝。冰鎮(zhèn)之后，國(guó)窖1573酒體穩(wěn)定、香味物質(zhì)保留完整，充分釋放絕佳冰飲口感。

正是基于“活態(tài)雙國(guó)寶”品質(zhì)支撐，國(guó)窖1573冰·JOYS得以在藝術(shù)共創(chuàng)、社交互動(dòng)、生活美學(xué)等多元場(chǎng)景中自然融入，打破想象邊界——無(wú)需繁復(fù)形式，也不拘泥于場(chǎng)景，隨時(shí)隨地用一杯冰白酒打開(kāi)新的感官路徑，喚起人與人之間自由、愉悅、不設(shè)限的靈感共振。

這個(gè)夏天，不論你是藝術(shù)愛(ài)好者、派對(duì)玩家，還是生活探索家，都能來(lái)國(guó)窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”找到自己的靈感之酒，開(kāi)啟專屬于你的“冰·JOYS時(shí)刻”。

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進(jìn)·編務(wù)|安安·校對(duì)|然然

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