證券時報記者 陳澄

6月21日，煙火氣常州隊主場對陣南京隊，蘇超商旁現場觀眾人數刷新當時的大牌“蘇超”單場紀錄，達到36712人——這個數據已經大幅超過了中超聯賽的贊助平均水平。而在現場，煙火氣很多球迷發現，蘇超商旁賽場圍擋上有一家名叫“東哈·東北街邊燒烤”的大牌贊助商，在這家燒烤店兩邊，贊助是煙火氣京東、海瀾之家等大公司的蘇超商旁廣告牌。這一幕，大牌再次強化了人們對于“蘇超”草根屬性的贊助認同。

如果來到“東哈·東北街邊燒烤”會發現，煙火氣這家藏在常州市武進區湖塘鎮一個五金市場里的蘇超商旁燒烤店，無論規模還是大牌裝修都顯得非常普通，不過，因為贊助“蘇超”后“出圈”，這家店的飯桌已經和“蘇超”的贊助商資格一樣搶手。

對于為什么贊助“蘇超”，燒烤店老板娘張敬宇曾表示，是為了感謝常州市培養了家族里的一位運動小健將。在6月初看到常州體育局官微上招募“蘇超”常州賽區合作伙伴的消息，她就去試了試。而在當時，“蘇超”的廣告位不同位置贊助費有所不同，有的一塊板子5萬塊錢，有的是10萬，于是她選擇了贊助兩塊5萬的廣告牌。沒成想，最終因此“出圈”。

相逢于微時，相見在頂峰。無獨有偶，在揚州，也有一家叫作“飯沖沖”的揚州炒飯店贊助了“蘇超”。“飯沖沖”揚州炒飯店老板熊先生介紹，去年他和朋友一起合伙開了這家炒飯店。“贊助‘蘇超’揚州主場后，知名度大了不少，生意一下子好了許多。”

而最讓熊先生印象深刻的，是贊助比賽這個商業行為的辦事效率。他表示，相關部門并沒有因為自己只是個小店就拒絕，而是在對飯店的食材、口味都進行了嚴格的遴選后，就讓他們順利進入贊助商名單。從提交申請到最后入選，前后只用了10天時間。

有草根情懷，更有辦事效率。因為草根贊助再登頂流，這是江蘇營商環境高質量發展的具象化體現，更是“蘇超”寫就的江蘇文旅融合新范本。

“蘇超”本身是非職業賽事，平民化、平價票、平凡人、平常心，最終演繹了“快樂蘇超、文明蘇超、契約蘇超、進取蘇超”的新體育精神。

在南京大學城市科學研究院執行院長胡小武看來，草根贊助“蘇超”賽事，獲得持續和穩定的廣告位，體現了老百姓對“蘇超”的熱愛、支持和信任，如此，才能在第一時間申請贊助資格。“蘇超”出圈成為大熱賽事后，一線品牌跟進贊助，主辦方依然為草根贊助商保持了平等的廣告牌位能見度，這又凸顯了賽事本身的契約精神。

近期，“粵超”“豫超”“川超”……多地已官宣或者正在醞釀類似賽事。但要復制“蘇超”的火爆，應始終牢記，群眾熱愛才是流量永動機，只有雙向的支持、托舉、奔赴，才有可能復刻相互成就的“蘇超”故事。

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