?在消費市場普遍進入淡季的紅豆七月，紅豆居家卻以一場場亮眼的雙線動作打破行業沉寂，上演了逆勢增長的發力精彩戲碼。7月4日至6日，夏日線下紅豆居家抖音【山茶花處有清涼】夏日換裝間特輯圓滿收官；同期，營銷全國8店同開的擴張線下布局迅速鋪開，南京、齊驅強音蘭州兩場招商會也即將重磅開啟。奏響增長線上營銷創新突圍，淡季線下渠道加速擴張，紅豆雙線協同發力，雙線展現出紅豆居家強大的發力品牌活力與市場競爭力，為行業淡季發展提供了全新思路。夏日線下

一、營銷線上創新營銷突圍，擴張場景化玩法引爆流量與轉化

當夏日的熱浪席卷而來，消費者對于清涼、舒適的居家服飾需求愈發強烈。紅豆居家精準捕捉市場趨勢，在抖音平臺推出【山茶花處有清涼】夏日換裝間特輯大型直播專場，以沉浸式場景營銷和創新玩法，成功實現流量與銷售的雙豐收。短短3天時間，直播累計曝光高達366萬次，商品轉化率達到32%，GMV更是突破103萬元，給淡季市場注入了強勁動力，讓整個行業為之側目。

此次直播構建起了“山茶花處有清涼直播場景 + 同步試衣間展示 + 音樂節現場跨場景引流”的獨特形式，全方位打造沉浸式購物體驗。

進入直播間，映入眼簾的是綠意盎然的背景、潔白的山茶花肆意綻放，清新溢出屏幕，讓人不自覺的沉浸到舒適愜意的清涼氛圍中。屏幕上的同步試衣間則是本次直播的一大創新點，在這一方小小的天地中，真人場景化試穿如同一幕幕精彩短劇，輪番上演：空調場景下，模特穿上長袖睡衣睡褲，微微舒展身體，面料的垂感和柔軟質地展露無遺。與此同時，直播間的主播輕撫摸著面料，同步向觀眾介其舒適透氣性；百搭碎花睡裙登場，試衣間模特搭配上精致的小包包和時尚的戶外鞋，起身漫步，瞬間便從居家模式切換到出門逛街模式。主播介紹，“這件睡裙，出門逛街也毫無壓力，讓你在享受舒適的同時，時尚感拉滿?！边\動套裝居家服出場，模特手持網球拍，頭戴鴨舌帽，在試衣間內模擬運動場景，慢跑、跳躍，宛身臨賽場。每一個動作，都讓觀眾清晰地看到套裝的高彈性，而隨著運動節奏，汗珠也在瞬間被面料吸收，透氣性一目了然。在這個試衣間里，不同的產品通過主播與模特默契配合，生動的演繹，將多樣的穿著生活場景鮮活地呈現在觀眾眼前，山茶花系列和其他舒適產品，或慵懶居家，或時尚通勤，或活力戶外，滿足著人們不同的生活需求。

與此同時，在深圳音樂節現場，紅豆居家的打卡點成為了一道亮麗的風景線。巨大的山茶花造型打卡點格外醒目，與品牌標識相互映襯，相得益彰。炎熱的現場，它以獨特的清涼魅力，吸引著眾多樂迷紛紛駐足拍照打卡?，F場精心設置了互動環節，汽水音樂海邊派對的樂迷只需輕松掃碼，就能一鍵跳轉至直播間，開啟一場舒適的購物之旅。而在直播間這一端，也實時展示著音樂節的熱烈氛圍，動感的音樂、歡呼的人群，仿佛讓屏幕前的觀眾也身臨其境。主播不時引導觀眾參與互動，通過彈幕抽取福利，進一步點燃了觀眾的熱情。這一創新引流模式效果顯著，大量觀眾如潮水般通過音樂節導流進入直播間，整場活動增粉1500人，其中25歲以下年輕群體占比提升較顯著。

二、線下渠道加速擴張，8店同開與雙城招商齊頭并進

在線上營銷火熱開展的同時，紅豆居家在線下渠道持續發力。7月初，江蘇、山東、河北等核心市場8家新店同步開業，快速提升品牌知名度與消費便利性。

紅豆居家還將在7月18日、20日分別于南京、蘭州舉辦高規格招商會。南京站的紅豆居家長三角發展大會上，將會推出攜手華潤萬象生活「金陵天地」打造標桿旗艦店和一系列政策；蘭州站以蘭州中心紅豆居家首店為支點，針對西北市場推出定制化拓展方案，推動全國化布局再升級。

從線上創新營銷到線下渠道擴張，紅豆居家以雙線協同的發展戰略，構建起了全渠道消費生態。線上通過場景化營銷吸引流量、提升品牌知名度，線下通過門店拓展和招商合作，為消費者提供更優質的購物體驗，同時為合作伙伴創造更多價值。

隨著南京、蘭州招商會的日益臨近，紅豆居家的全國化布局即將迎來新的突破。在這個看似平淡的消費淡季，紅豆居家憑借創新與深耕，破行業困境，奏增長強音。

（責任編輯：楊丹丹）

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