購物時不再用搜索而是生態(tài)問AI，已經(jīng)成為大模型給日常生活帶來的開放趨勢之一。一組數(shù)據(jù)顯示，為何在和消費有關(guān)的必經(jīng)AI互動中，有60%的值得戰(zhàn)略提問和消費場景有關(guān)，即該“買什么”的買科決策咨詢，而非“哪里買更便宜”。技用

這似乎釋放了一個信號：在消費領(lǐng)域做AI產(chǎn)品大有可為。回答而深耕消費內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)值得買科技，通過構(gòu)建獨特的開放AI能力矩陣并走向開放，成為這一變革的為何重要參與者。

2024年，必經(jīng)值得買科技全面實施AI戰(zhàn)略，值得戰(zhàn)略累計投入研發(fā)費用1.82億元，買科較2023年增長10.52%。技用其核心成果是形成了“一組大模型，兩個數(shù)據(jù)庫，三個引擎和四類應(yīng)用”的AI生態(tài)矩陣。其中，“一組大模型”采用分層模型架構(gòu)，結(jié)合負(fù)責(zé)復(fù)雜理解推理的大模型與處理高頻結(jié)構(gòu)化任務(wù)的小模型，以解決單一模型的能力邊界與成本問題。 而構(gòu)建在“實時性”和“事實性”數(shù)據(jù)壁壘之上的“兩個數(shù)據(jù)庫”，則被視作與模型同等重要的AI能力基石，為消費決策提供權(quán)威“百科全書”。

作為戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步，值得買科技近期正式發(fā)布并升級了其消費AI基礎(chǔ)設(shè)施平臺——“海納”MCP Server。該平臺基于標(biāo)準(zhǔn)化的MCP協(xié)議框架，向大模型廠商、智能硬件等生態(tài)伙伴開放其積累的10億級商品鏈接和120億級消費內(nèi)容等核心能力，提供更高效、精準(zhǔn)的消費決策支持。發(fā)布僅一個月，“海納”已吸引20多家伙伴合作，6月內(nèi)容與商品輸出量超800萬，環(huán)比增長近80%。

正如值得買科技CTO王云峰在接受界面新聞采訪時所說，開放是AI生態(tài)發(fā)展的必經(jīng)之路。他認(rèn)為，AI技術(shù)正處于重塑自身生態(tài)的階段，包括值得買在內(nèi)的不同領(lǐng)域公司投身其中，才能讓AI的生態(tài)能力更加豐富，擁有更大市場。

構(gòu)建消費AI能力的基石與路徑

值得買科技對AI的感知和應(yīng)用起步很早，2017年就已利用機器生產(chǎn)消費內(nèi)容。ChatGPT的出現(xiàn)，讓這家以內(nèi)容起家的公司更深刻地意識到一場巨大的技術(shù)浪潮已然來臨。

在“什么值得買”這一平臺上，由用戶真實測評與專業(yè)編輯精選共同構(gòu)建的高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)，是公司長期以來的“護城河”，歷史上，值得買科技始終以UGC為主、編輯精選為輔的模式沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。AIGC的發(fā)展速度促使值得買科技思考AI對于內(nèi)容行業(yè)的顛覆性影響。王云峰告訴界面新聞，盡管目前值得買科技的AI產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)不只局限于內(nèi)容生產(chǎn)，但這是公司探索AI的最初動力。

實際上，值得買科技對AI的探索起步很早，而大模型帶來的深刻變革促使公司加速布局并制定全面AI戰(zhàn)略。2024年5月，值得買科技發(fā)布全面AI戰(zhàn)略成為其AI進程中的首個里程碑事件：該戰(zhàn)略在持續(xù)推進AIGC研發(fā)、應(yīng)用的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)AI對公司業(yè)務(wù)的重構(gòu)，并推動核心產(chǎn)品“什么值得買”升級至第二代，即“什么值得買”GEN2。

然而，戰(zhàn)略落地并非一蹴而就，在技術(shù)實踐過程中，團隊發(fā)現(xiàn)并非所有場景都適合依賴通用大模型，特別是在高頻調(diào)用、功能相對單一的任務(wù)中，直接用大模型不一定比小模型效果好；而在需要深度理解用戶意圖等場景下，大模型則展現(xiàn)出相對更顯著的優(yōu)勢。基于此，值得買科技便從最初聚焦消費領(lǐng)域大模型的構(gòu)想，演進為構(gòu)建“一組大模型”的技術(shù)路線。

所謂“一組大模型”，是一種分層模型架構(gòu)，它并非依賴單一通用大模型，而是根據(jù)不同任務(wù)需求組合使用多種模型，包括參數(shù)規(guī)模大、擅長復(fù)雜理解和推理任務(wù)的核心大模型；以及針對高頻、特定、結(jié)構(gòu)化任務(wù)進行優(yōu)化的小型專用模型，以解決單一模型的能力邊界問題。

采用這種架構(gòu)主要基于三點考量，首先，大模型并非萬能，例如商品屬性提取等結(jié)構(gòu)化任務(wù)需依賴專項小模型；其次，高頻場景下大模型推理成本過高，輕量化模型更符合商業(yè)可持續(xù)性；以及，實際業(yè)務(wù)作為由意圖理解、特征提取、實時比價等多能力協(xié)同的復(fù)雜系統(tǒng)，必須通過模型組實現(xiàn)全鏈路覆蓋。

除了模型架構(gòu)選擇，在消費領(lǐng)域構(gòu)建強大的AI能力，另一核心壁壘在于數(shù)據(jù)維度，該領(lǐng)域有其特殊性。王云峰告訴界面新聞，在過去一年的實踐中，他們發(fā)現(xiàn)消費領(lǐng)域的數(shù)據(jù)存在兩個特點：實時性和事實性。實時性指的是價格每天都在變，每天有新的內(nèi)容產(chǎn)生；事實性則是指數(shù)據(jù)本身必須具有權(quán)威性和正確性，正是這兩大特性構(gòu)筑了公司的數(shù)據(jù)護城河。去年2月，什么值得買發(fā)布AI購物助手 “小值”，用戶的反饋也印證了消費領(lǐng)域數(shù)據(jù)處理的挑戰(zhàn)性，例如，當(dāng)詢問“iPad Pro 2024的芯片是什么芯片？”時，最初的模型可能給出“M4芯片”或“M2芯片”的不同答案，這既源于大模型本身固有的概率輸出特性，也突顯了確保海量、快速變化的消費數(shù)據(jù)在事實層面絕對準(zhǔn)確的難度。

這也解釋了眾多合作伙伴與值得買科技深度合作的原因。王云峰表示，大模型廠商有很強的技術(shù)實力，但在實際應(yīng)用中，它仍需要一個能提供“標(biāo)準(zhǔn)答案”的權(quán)威消費領(lǐng)域百科全書，不同的垂直領(lǐng)域，需要不同的百科全書和標(biāo)準(zhǔn)答案。而值得買在消費領(lǐng)域構(gòu)建的結(jié)構(gòu)化、實時更新的高質(zhì)量數(shù)據(jù)能力，恰恰能完美滿足這一關(guān)鍵需求。

由此，值得買將消費內(nèi)容庫、商品數(shù)據(jù)庫這兩個數(shù)據(jù)庫視作構(gòu)建AI能力的根基，優(yōu)先級和大模型并列。“所以我們會把這兩個數(shù)據(jù)庫當(dāng)成構(gòu)建AI能力不可或缺的基石，在我們心目中，它就是個權(quán)威的、實時更新的百科全書，與大模型技術(shù)模塊同等重要。”王云峰解釋稱。

經(jīng)過一整年的探索，值得買目前形成了一組大模型、兩個數(shù)據(jù)庫、三個引擎和四類應(yīng)用的AI矩陣生態(tài)。今年，“海納”MCP Server的發(fā)布，成為值得買科技AI發(fā)展進程中的又一個里程碑。

開放核心能力，打造消費AI“基礎(chǔ)設(shè)施”

今年5月底，值得買科技發(fā)布海納MCP Server，正式開放其消費領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施能力。這在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的關(guān)注。

MCP全稱為“Model Context Protocol”（模型上下文協(xié)議），基于這一協(xié)議，大模型能夠快速接入各種外部能力。具體到“海納”MCP Server上，該平臺是值得買科技基于MCP構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)化消費數(shù)據(jù)服務(wù)能力平臺，基于大量用戶數(shù)據(jù)積累，該平臺以AI理解內(nèi)容為核心，通過MCP協(xié)議為大模型廠商、智能硬件等提供消費決策服務(wù)。在這一模式中，值得買不僅提供消費信息，也能打通整個消費鏈路，甚至提供云設(shè)備服務(wù)。

在王云峰看來，“海納”MCP Server的發(fā)布有更深層次的意義：這標(biāo)志著值得買科技從原來單個合作伙伴的狀態(tài)，進入到了將產(chǎn)品融入整個AI生態(tài)，進行標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品探索的階段。以此為起點，公司也邁出了全新的步伐。

在前不久的6月分享會上，王云峰對外透露，短短一個月以來，“海納”已經(jīng)吸引了20多家行業(yè)伙伴的合作邀請。除阿里云百煉平臺外，“海納”MCP Server近期還入駐了火山方舟平臺，為更廣泛的AI應(yīng)用提供消費信息服務(wù)。官方數(shù)據(jù)顯示，“海納”MCP Server已經(jīng)開放給了更多大模型、智能終端、智能體應(yīng)用平臺等合作伙伴，并為各類應(yīng)用進行了大量的適配工作，通過綜合的評判為AI應(yīng)用提供信息輸出，6月整體內(nèi)容和商品輸出量已超800萬，環(huán)比5月增長近80%。

事實上，“海納”MCP Server之所以能夠吸引如此多的注意力，恰恰是因為值得買科技多年以來積累的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。

王云峰總結(jié)稱，在消費領(lǐng)域做AI產(chǎn)品，行業(yè)普遍面臨一些痛點，包括消費數(shù)據(jù)的收集和數(shù)據(jù)的實時性問題。“從這個角度而言，值得買本身其實有一些天然的優(yōu)勢。我們作為第三方平臺，擁有相對完整、及時且真實的信息。”

在踩了一年的“坑”之后，值得買決定把這樣的能力開放出去。王云峰認(rèn)為，正因為“海納”MCP Server整合了值得買科技在消費領(lǐng)域內(nèi)沉淀的數(shù)據(jù)和內(nèi)容優(yōu)勢，并且具備豐富性、實時性、中立性等獨特價值，眾多AI產(chǎn)品才會選擇與其合作，增強消費領(lǐng)域的服務(wù)能力。

一個有意思的事實是，值得買科技正是在這種開放生態(tài)的過程中發(fā)現(xiàn)了一些“隱藏”的機會。王云峰發(fā)現(xiàn)，不僅是通用型AI產(chǎn)品，任何一個垂類產(chǎn)品，最終大概率也會落到消費層面。此前，一家金融公司曾經(jīng)找到值得買，稱公司希望做一個Agent，接入“海納”，目的就是為金融產(chǎn)品的代理們提供禮物選擇的AI服務(wù)。

官方數(shù)據(jù)披露，值得買科技已擁有10億級商品鏈接和120億級消費內(nèi)容存儲，每日實現(xiàn)1000萬至2000萬條數(shù)據(jù)的新增和更新。

走向開放：AI的必經(jīng)之路

如果要用一個詞來總結(jié)值得買截至目前的AI探索歷程，“開放”必然是其中一個關(guān)鍵詞。

在商業(yè)模式上，值得買科技選擇免費開放接口，通過電商平臺分傭獲取收益，并計劃分傭給上游合作伙伴。通過這種方式，值得買希望讓更多流量接入MCP，同時吸引更多品牌商家入駐平臺提供交易能力。

做出這樣的選擇，最原始的動力來自于值得買科技對當(dāng)下AI技術(shù)發(fā)展階段的判斷。王云峰長期扎根于技術(shù)領(lǐng)域，在他看來，任何一個新技術(shù)應(yīng)用都存在“二八原則”——當(dāng)一項新技術(shù)真正發(fā)揮作用時，80%的工作是這項技術(shù)之外的周邊工作，只有20%是純粹的新技術(shù)本身，但是這20%常常是點睛之筆，讓原來不可能的事情變得可能。放到AI領(lǐng)域來看，如果AI本身以后要更好地服務(wù)人們的生活，除了模型本身需要精進之外，周邊的基礎(chǔ)設(shè)施也非常重要。王云峰認(rèn)為，AI技術(shù)正處于重塑自身生態(tài)的階段，包括值得買在內(nèi)的不同領(lǐng)域公司投身其中，才能讓AI的生態(tài)能力更加豐富，擁有更大市場。

“我們認(rèn)為，所有的公司都應(yīng)該擁抱這個生態(tài)，大家都應(yīng)該推動它前進。”王云峰認(rèn)為。

未來，“海納”MCP Server還有三個目標(biāo)：第一是信息供給，包括商品鏈接和消費內(nèi)容，第二個目標(biāo)是希望通過“海納”真正完成交易，讓它成為水電煤這樣的基礎(chǔ)設(shè)施。第三，值得買科技還希望構(gòu)建一個聯(lián)盟，讓上游獲取自己的收入模式，下游能夠從中找到新的銷售渠道。通過這樣的開放聯(lián)盟，公司期待行業(yè)共同構(gòu)建起一個健康的生態(tài)。

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