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北京發(fā)布全國(guó)首個(gè)直播帶貨合同示范文本

發(fā)布時(shí)間：2025-07-10 12:26:14 來(lái)源：知識(shí)分享 作者：探索

新京報(bào)訊（記者陳琳）近日，北京北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)直播帶貨平臺(tái)服務(wù)合同（示范文本）（試行）》。發(fā)布該文本系全國(guó)首個(gè)專門針對(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者與直播間運(yùn)營(yíng)者之間的全國(guó)服務(wù)合同示范文本，旨在厘清雙方權(quán)責(zé)，首個(gè)示范填補(bǔ)第三方商品推廣監(jiān)管空白，直播推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。合同公眾可登錄首都之窗或北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)下載文本全文。文本

目前，北京在直播間通過(guò)推薦、發(fā)布引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買第三方商品或服務(wù)的全國(guó)帶貨經(jīng)營(yíng)行為中，仍存在部分運(yùn)營(yíng)者主體資格認(rèn)定不清、首個(gè)示范責(zé)任界定不明確，直播運(yùn)營(yíng)者的合同直播賬號(hào)、直播內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬模糊等問(wèn)題，文本且沒(méi)有相應(yīng)的北京規(guī)定予以規(guī)范，給監(jiān)管部門的管理和消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。合同示范文本的出臺(tái)，主要用來(lái)規(guī)范和引導(dǎo)直播帶貨行為，推動(dòng)矛盾糾紛源頭預(yù)防。

示范文本的主要約定內(nèi)容包括持照經(jīng)營(yíng)、信息公示、賬號(hào)變更、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬以及消保責(zé)任。通過(guò)合同約定的方式，引導(dǎo)直播間運(yùn)營(yíng)者持照經(jīng)營(yíng)；合同約定直播間運(yùn)營(yíng)者公示自身經(jīng)營(yíng)信息、商品實(shí)際銷售者信息、人工智能應(yīng)用標(biāo)識(shí)等，敦促直播間運(yùn)營(yíng)者誠(chéng)信開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。直播間運(yùn)營(yíng)者在具備一定條件下，可以向平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)變更直播賬號(hào)注冊(cè)人的實(shí)名認(rèn)證主體信息，有利于直播間的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，維護(hù)交易的穩(wěn)定性及相關(guān)責(zé)任的承擔(dān)。

直播帶貨過(guò)程中產(chǎn)出的音視頻等內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，歸直播間運(yùn)營(yíng)者所有，同時(shí)約定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者有權(quán)在平臺(tái)內(nèi)免費(fèi)使用，對(duì)雙方的權(quán)益均有保障。直播帶貨平臺(tái)和直播間運(yùn)營(yíng)者都是交易環(huán)節(jié)的重要參與者，因此也專門設(shè)置消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條款，明確相關(guān)責(zé)任，最大限度保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院教授黃勇表示，該文本首次在示范合同文本中界定“直播帶貨”等概念，明確了直播帶貨業(yè)態(tài)的基本形式，是通過(guò)直播向觀眾展示、講解第三方提供的商品或服務(wù)，并引導(dǎo)觀眾在線購(gòu)買的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，倡導(dǎo)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，是一項(xiàng)重大創(chuàng)新舉措，為主體資格模糊、責(zé)任交叉等可能導(dǎo)致的爭(zhēng)議提供事前解決方案，為行業(yè)合規(guī)發(fā)展提供示范，也為相關(guān)監(jiān)管進(jìn)一步完善奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

北京市帥和律師事務(wù)所律師沈騰認(rèn)為，賬號(hào)變更與知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬條款直擊行業(yè)痛點(diǎn)。保障了經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性，平衡了內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)的權(quán)益，避免權(quán)屬爭(zhēng)議，體現(xiàn)了規(guī)則的實(shí)用性。

針對(duì)該示范文本的發(fā)布，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，示范文本為平臺(tái)與直播間運(yùn)營(yíng)者之間的合作提供了清晰、規(guī)范的指引框架。特別是關(guān)于持照經(jīng)營(yíng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任劃分等關(guān)鍵條款，有效解決了實(shí)踐中長(zhǎng)期存在的模糊地帶，有助于降低合作摩擦，提升平臺(tái)生態(tài)的透明度和穩(wěn)定性。

編輯 劉夢(mèng)婕

校對(duì) 王心

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