折疊屏手機發(fā)展背景

智能手機市場復蘇節(jié)奏趨緩，年中高端市場穩(wěn)步提升

從2018年開始，國折中國智能手機市場已趨于飽和，疊屏洞察用戶換機周期延長導致智能手機市場整體增速放緩，手機出貨量在經歷多年高速增長后逐漸穩(wěn)定，消費并一度出現(xiàn)了較為嚴重的報告下滑趨勢。自2021年以來，年中下滑趨勢已經有所放緩甚至呈現(xiàn)復蘇跡象，國折未來有望持續(xù)溫和復蘇。疊屏洞察與此同時，手機售價$600元以上的消費高端智能手機市場出貨量呈現(xiàn)出穩(wěn)定的逆勢上揚勢頭，隨著經濟的報告回暖，未來高端智能手機市場占比會逐步上升。年中

折疊屏手機發(fā)展背景

折疊屏手機出貨量持續(xù)增長，國折處于快速滲透階段

隨著折疊屏手機技術日趨成熟，疊屏洞察更多的用戶開始關注折疊屏手機，折疊屏憑借全面的功能和時尚的外觀，吸引了更多追求性能和個性的消費者爭相購買，成為了智能手機高端市場中的主力消費產品。近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預計2024-2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機占高端機市場的份額也不斷提升，已進入快速滲透階段，預計到2025年底將達到20%的水平。

折疊屏手機發(fā)展背景

廠商聚焦折疊屏手機發(fā)展，產品發(fā)布頻率明顯加快

2019年2月，華為和三星布局折疊屏市場，是最早入局的廠商，開創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年，其他廠商陸續(xù)跟進，產品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢，行業(yè)進入集中爆發(fā)階段。從產品形態(tài)分布上看，目前折疊屏手機共有三種形態(tài)，橫向外折、橫向內折和豎向內折。

折疊屏手機發(fā)展背景

不同折疊屏形態(tài)各有千秋，華為實現(xiàn)全形態(tài)布局

隨著折疊屏整體技術的發(fā)展，很多廠商在屏幕技術、鉸鏈技術、整體設計上突破創(chuàng)新，為消費者提供了多樣的折疊屏形態(tài)選擇。目前折疊屏手機形態(tài)可分為橫折和豎折兩類，其中橫折形態(tài)又分為外折和內折，每種形態(tài)都能給消費者帶來不同的體驗，滿足消費者不同使用場景的需求。華為是目前唯一擁有三種形態(tài)折疊屏產品的廠商。

中國折疊屏手機行業(yè)現(xiàn)狀

廠商紛紛入局折疊屏手機賽道，華為市場份額一騎絕塵

2023年，中國折疊屏手機市場競爭態(tài)勢日益加劇，為占領更多市場份額，各大主流廠商競相加速布局折疊屏手機領域。面對競爭激烈的折疊屏市場，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的技術積淀，不僅連續(xù)四年占據半數(shù)以上折疊屏手機市場份額，而且在超高端折疊屏市場中，其份額更是超過了65%，持續(xù)引領折疊屏手機市場發(fā)展。

中國折疊屏手機產品現(xiàn)狀

折疊屏手機產品價格分布區(qū)間廣，部分廠商堅持高端路線

折疊屏技術日益成熟，消費者對折疊屏手機的接受度逐漸提升，國內廠商紛紛將折疊屏手機作為沖擊高端市場的新賽道，其中華為在全年銷量中領先于其他國內廠商，產品價格與銷量呈現(xiàn)成正比的增長勢頭，展現(xiàn)出用戶對于華為折疊屏高端價值的認可。

中國折疊屏手機市場現(xiàn)狀

華為、OPPO、榮耀機型銷量入圍前五，其中華為獨攬前三

國內市場全年銷量TOP5機型分別來自華為、OPPO和榮耀。其中華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S拿下2023年國內銷量TOP3， OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2也入圍前五。此外，華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。

中國折疊屏手機行業(yè)現(xiàn)狀——硬件配置

頭部廠商的硬件設計理念已向輕薄全能型跨越

當前手機廠商對折疊屏的設計理念主要分為性能導向型、輕薄導向型和輕薄全能型。由于性能導向型產品厚重的體積，便攜性較差，消費者接受度相對較低。輕薄導向型的廠商通過升級硬件以降低折疊屏的重量，提高了便攜性，但在部分功能上做了取舍。如今國內頭部廠商已經跨越了單一的輕薄階段，在折疊屏手機中加入了更多的旗艦功能，得到了消費者的廣泛認可，產品設計開始向輕薄全能型的方向發(fā)展，并將成為未來發(fā)展的主要趨勢。目前，性能導向型、輕薄導向型和輕薄全能型的廠商并存，折疊屏手機的體驗存在較大的分化。

中國折疊屏手機行業(yè)現(xiàn)狀——軟件生態(tài)

折疊屏軟件生態(tài)標準化，用戶使用體驗持續(xù)優(yōu)化提升

為優(yōu)化用戶體驗，引領行業(yè)發(fā)展，華為于2019年攜手綠色軟件聯(lián)盟率先發(fā)布了《折疊屏移動智能終端白皮書》，有力的推動了折疊屏生態(tài)體系向標準化、規(guī)范化的方向發(fā)展。自此以后，各家廠商開始重視軟件生態(tài)適配，對各類應用的大屏適配方案做出了規(guī)范。隨著折疊屏生態(tài)的不斷推進，未來折疊屏用戶將會有更好的折疊屏軟件使用體驗。

折疊屏手機用戶畫像

年輕及女性折疊屏手機用戶占比增長趨勢明顯

從折疊屏手機用戶畫像來看，女性用戶占比更多，相較2022年上升9%，女性用戶對折疊屏手機的接受程度正逐漸提高。年齡方面熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經濟收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，折疊屏手機的時尚設計與獨特體驗不斷吸引著年輕、高端及女性用戶嘗試。

折疊屏手機用戶畫像

折疊屏手機用戶多為高線城市高收入群體

折疊屏手機高端的定位需要良好的經濟水平支撐，大部分現(xiàn)有用戶居住在高線城市，平均月收入在5k-15k之間。相比2022年，高線城市用戶及用戶平均月收入有較大幅度提升，折疊屏手機因其形態(tài)與功能適用于商務辦公與日常生活等多種場景，正吸引著越來越多的高端人群青睞。

折疊屏手機用戶興趣愛好

折疊屏手機用戶愛好廣泛，享受旅游、美食、健身等活動的樂趣

從整體上看，折疊屏用戶注重自我提升與娛樂生活體驗。其中，橫折用戶日常生活豐富多元化，通過旅游、美食、閱讀、游戲等方式度過閑暇時光，橫折產品的大屏與APP適配等功能能夠為他們提供更加優(yōu)質的手機使用體驗。相較于橫折用戶，豎折用戶對健美健身、攝影自拍、養(yǎng)寵的興趣更高，豎折產品的便攜性與多角度懸停自拍讓他們更加享受悅己的生活。

折疊屏手機用戶滿意點

折疊屏手機用戶對機身外觀、大屏體驗、系統(tǒng)流暢等方面較為滿意

隨著女性用戶占比的提升，機身外觀與機身尺寸已經成為硬件方面滿意度較高的要素。在行業(yè)硬件技術飛速發(fā)展背景下，玄武鋼化昆侖玻璃、抗沖擊柔性內屏等頂尖部件的應用同樣提升了用戶對產品可靠性的評價。行業(yè)內各品牌在軟件生態(tài)適配方面的共同努力，給予用戶在系統(tǒng)流暢度、兼容性、功能豐富性等方面的卓越體驗。

折疊屏手機用戶使用習慣

折疊屏手機用戶最常用大屏模式，享受高效辦公和便捷視頻體驗

用戶常使用大屏觀看視頻、辦公和打游戲，他們更常用大屏模式的原因主要在于操作帶來的便捷高效體驗，如辦公效率提升、視頻觀看便捷舒適、學習/看書更高效等，硬件技術的發(fā)展和軟件適配的完善不斷提升著大屏模式下的用戶體驗。從用戶日常使用習慣來看，65.6%華為折疊屏用戶常使用大屏幕，大屏使用率領先行業(yè)。

折疊屏手機用戶痛點

硬件技術的進步與軟件適配規(guī)范的應用將有效解決用戶在硬件可靠性、輕薄性以及軟件流暢性、適配性方面的痛點

水滴鉸鏈、非牛頓流體內屏等業(yè)內頂尖技術的應用，將有效解決用戶在硬件可靠性、輕薄性和屏幕質量方面的關切；而折疊屏手機開發(fā)指南、設計規(guī)范等行業(yè)標準的應用也能消除用戶在系統(tǒng)卡頓、軟件不適配等方面的痛點。

折疊屏手機現(xiàn)有用戶換機品牌流向

用戶購機聚焦前五品牌，華為在日益激烈的競爭中處于領先

當前用戶更換折疊屏手機品牌呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢，近半數(shù)未來購機預算在1萬元以上的高端用戶選擇華為作為意向更換品牌。

現(xiàn)有用戶繼續(xù)使用折疊屏手機品類的意向較高，超九成表示下一部手機仍然愿意使用折疊機品類。

折疊屏手機品牌形象表現(xiàn)

用戶對產品高端化認知集中表現(xiàn)在性能配置及技術方面

高性能硬件配置、外觀強科技感以及獨有的專利技術給用戶帶來強烈的高端化感知，這也成為未來折疊屏手機廠商布局高端市場的主要發(fā)力點。華為在科技感和高端感等情感形象以及質量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系統(tǒng)流暢等功能形象方面都展現(xiàn)出了行業(yè)領先的水平。

折疊屏手機品牌認知

華為三星認知度上領先行業(yè)，占據用戶心智主導地位

在提到折疊屏手機品牌時，更多用戶首先想到華為，占比為41.5%，其在用戶心智中占據了主導地位，其次是三星，占比為31.7%；品牌影響力方面，華為與三星的品牌認知度同樣領先其他品牌，占比分別超過了八成和七成。作為折疊屏手機領域的行業(yè)先行者，兩品牌的認知優(yōu)勢凸顯。

折疊屏手機觀望用戶換機意愿與品牌偏好

觀望用戶購買折疊屏手機意愿較強，華為成為用戶首選品牌

隨著折疊屏手機的迅速滲透，關注產品的潛在用戶對其充滿期待，超九成觀望用戶表示在下次換機時愿意選擇折疊屏手機。觀望用戶對折疊屏手機品牌的偏好呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢，華為成為超半數(shù)觀望用戶的首選。

折疊屏手機關注因素

觀望用戶青睞橫折帶來的舒適大屏觀感與豎折手機的便攜性

橫折形態(tài)方面，觀望用戶更青睞大屏幕的視覺體驗，更加適合進行看視頻、玩游戲、輕辦公等視覺密集型活動。而豎折形態(tài)在折疊后體積更小，更方便攜帶，是用戶關注豎向折疊屏手機的主要原因。19.2%的觀望用戶對豎折手機強大的拍照功能，如美顏濾鏡、高像素鏡頭、紫外線防曬檢測等表現(xiàn)出了較高的關注度；13.7%的觀望用戶認為橫折手機能夠提供附加價值，如提升形象地位、彰顯個人品味等，表明折疊屏手機已經不僅是一種高端前沿的技術產品，更是用戶表達自我生活態(tài)度，展現(xiàn)自我個性的象征。

折疊屏手機用戶未來期待

用戶對折疊屏手機的期待主要集中在軟件功能創(chuàng)新方面，期望操作準確性、兼容性和流暢性方面有所提升

超九成用戶更期待軟件功能的升級，希望操作更加智能便捷化，對于分屏操作靈活性、辦公軟件兼容以及切屏體驗流暢度方面均有更多期待；六成用戶期望未來硬件設備方面有所突破，能夠研發(fā)出體積更小、屏幕更大、具有更多折疊方式的產品。

折疊屏手機發(fā)展趨勢——市場趨勢

直板機市場持續(xù)低迷，折疊屏成為消費者新寵

近年來直板手機用戶痛點明顯，外觀設計缺乏創(chuàng)新和差異化，屏幕尺寸小，整機便攜性差等問題難以滿足消費者個性化、多元化的需求，這也直接導致了智能手機市場的持續(xù)低迷，2018-2023年復合增長率為-5.56%，反映出市場面臨的挑戰(zhàn)和潛在的機遇。在此背景下，折疊屏手機通過在形態(tài)、技術、功能等方面的創(chuàng)新有效的解決了用戶痛點，為消費者帶來了更創(chuàng)新的體驗。按目前趨勢來看，折疊屏手機市場將保持高速發(fā)展，越來越多的消費者愿意選擇折疊屏手機作為他們的下一部手機。

折疊屏手機發(fā)展趨勢——產品趨勢

廠商競爭加劇，產品朝更加全能方向發(fā)展

折疊屏發(fā)展至今主要經歷了三個階段，2016年-2020年間，折疊屏手機厚積薄發(fā)，2019年頭部廠商開始進入折疊屏市場，此階段消費者對折疊屏手機主要持觀望態(tài)度。2020年-2023年上半年，各廠商將輕薄化視為折疊屏主要發(fā)展方向，通過降低硬件重量厚度等措施以求做出更輕薄的產品。2023年，折疊屏手機的各項性能達到新的高度，在屏幕、通信、軟件功能等方面運用了多種獨創(chuàng)技術和材料，產品發(fā)展開始朝向輕薄全能化的方向發(fā)展，預計未來將有更多品牌為折疊屏手機加入更全面更強大的功能。

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