當(dāng)省級(jí)足球聯(lián)賽的不止哨聲在江蘇大地吹響，洋河股份以一場(chǎng)別開(kāi)生面的贊助“體育+文旅+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)，讓“朋友來(lái)了有好酒”的洋河育文樣理念從品牌口號(hào)變?yōu)樯鷦?dòng)實(shí)踐。從賽場(chǎng)內(nèi)的借蘇沉浸式體驗(yàn)到全省街巷的煙火狂歡，從線下流量沉淀到線上裂變傳播，超玩出洋河用一套組合拳打破傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷邊界，破圈在蘇超的新花熱度中完成了品牌價(jià)值的升維。

賽場(chǎng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)：從觀賽流量到情感留量

在宿遷夢(mèng)之藍(lán)奧體中心的不止綠茵場(chǎng)邊，洋河的贊助品牌巧思無(wú)處不在。融合“洋河藍(lán)”的洋河育文樣足球墻與品牌市集，將賽場(chǎng)變成可觸摸的借蘇品牌空間；客隊(duì)球迷收到的不僅是賽事門票，更是超玩出“贈(zèng)酒+免費(fèi)游景區(qū)”的專屬禮遇——100ml第七代海之藍(lán)小酒與雙4A級(jí)酒文旅景區(qū)入場(chǎng)券，搭配往返接駁大巴，破圈讓觀賽熱情自然延伸至酒廠探秘之旅。新花這種“觀賽即享文旅”的不止設(shè)計(jì)，讓轉(zhuǎn)瞬即逝的流量轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)的“留量”。

而賽場(chǎng)外的夏日狂歡同樣精彩。“第七代海之藍(lán)龍蝦嘉年華”在五座城市同步上演，徐州、淮安等地的球迷憑蘇超門票即可免費(fèi)暢享“美酒+龍蝦”，讓“看球、吃蝦、喝酒”成為江蘇夏夜的新潮流。洋河用市井煙火氣，將品牌與生活場(chǎng)景緊密綁定。

全域傳播矩陣：從央視曝光到全民共創(chuàng)

央視頻《蘇超最前線》的直播鏡頭里，第七代海之藍(lán)以簡(jiǎn)潔大氣的形象高頻亮相，800萬(wàn)觀眾在關(guān)注賽事的同時(shí)，也記住了這款“年銷1億瓶”的國(guó)民白酒。賽事每進(jìn)一球派發(fā)千瓶小酒的互動(dòng)，讓品牌話題持續(xù)霸榜，形成裂變式傳播。

更妙的是全民參與的內(nèi)容共創(chuàng)。抖音“我和第七代海之藍(lán)的故事”征集活動(dòng)，讓消費(fèi)者從受眾變?yōu)槠放茢⑹碌闹鹘牵蛔闱蚣文耆A的花車巡游、AI打卡等互動(dòng)，從南京輻射至江蘇十三城，讓“看蘇超必喝海之藍(lán)”的認(rèn)知深入人心。截至前四場(chǎng)小組賽，賽事直播累計(jì)吸引2288.4萬(wàn)次觀看，抖音相關(guān)話題播放量破億，官方旗艦店登頂熱銷榜，數(shù)據(jù)印證了傳播矩陣的強(qiáng)大效能。

生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建：從產(chǎn)品銷售到情感共鳴

洋河的布局遠(yuǎn)不止于短期曝光。十三城市定制酒將地域情懷融入產(chǎn)品，滿足收藏需求；光瓶酒以高性價(jià)比呼應(yīng)大眾消費(fèi)趨勢(shì)，與蘇超的草根狂歡形成共振。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，賽事期間江蘇濃香型白酒成交額增長(zhǎng)近18倍，洋河的市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。

更深層的突破在于“體育+文旅+消費(fèi)”生態(tài)的成型：文旅體驗(yàn)打破地域局限，小酒產(chǎn)品降低嘗鮮門檻，福利活動(dòng)化作社交貨幣，三重舉措擊穿傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷壁壘。當(dāng)客隊(duì)球迷走進(jìn)老窖池遺址，當(dāng)“到宿遷看球賽，洋河請(qǐng)你別見(jiàn)外”的標(biāo)語(yǔ)溫暖人心，洋河已從“城市名片”升級(jí)為連接十三城情感的紐帶。

這場(chǎng)借勢(shì)蘇超的營(yíng)銷，本質(zhì)是洋河對(duì)“經(jīng)營(yíng)用戶關(guān)系”的深刻實(shí)踐——用功能價(jià)值滿足飲酒需求，用體驗(yàn)價(jià)值深化品牌認(rèn)知，用情緒價(jià)值激活城市共鳴。在白酒行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，洋河證明：穿越周期的密碼，藏在對(duì)人心的精準(zhǔn)洞察里，藏在從賽場(chǎng)到生活的每一份熱情傳遞中。

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